40 лет назад: Эльмар Лепп открыл в Пярну первый частный бар в Советском Союзе

Ровно 40 лет назад, 21 июня 1986 года, Эльмар Лепп вместе с Энном Кальюмяги открыл в пярнуском пляжном комплексе Videobaar — первое частное предприятие в Эстонской ССР. Этот крошечный видеобар стал первым ростком частного предпринимательства в Советском Союзе: днём дети смотрели здесь мультфильмы, а по вечерам невиданный голливудский контент собирал публику издалека.

Ровно 40 лет назад, 21 июня 1986 года, в пярнуском пляжном комплексе открыл двери Videobaar — первое частное предприятие в Эстонской ССР и во всём Советском Союзе. За ним стояли два предприимчивых человека: Эльмар Лепп и Энн Кальюмяги.

Идея родилась в Грузии

Вдохновение для бизнеса пришло весной 1986 года во время поездки в Сухуми. «Грузины там хвастались, что у них есть частные бары. На самом деле они, конечно, принадлежали государству. Но идея частного бара нам понравилась», — вспоминает Лепп.

Капитал у обоих имелся: помимо основной работы они подрабатывали. Лепп привозил из Финляндии иностранную одежду и технику и перепродавал их. «У меня была маленькая домашняя Anttila», — смеётся он. Помещение арендовали у пярнуского управления обслуживания и производства в пляжном комплексе, а разрешение на открытие получали в Министерстве экономики в Таллинне на Нарвском шоссе.

Юридически частное предпринимательство в СССР тогда не допускалось, однако правовые лазейки позволяли добиться нужных подписей. «Запрещалось заниматься коммерцией и нанимать рабочую силу», — объясняет Лепп. «Поэтому обслуживание лежало на нас самих и наших жёнах, а уборкой занимались собственные тёщи.» Лепп также опровергает домыслы о сотрудничестве с КГБ: «Мы не имели к КГБ никакого отношения.»

Невиданный опыт на фоне советской серости

Видеобар на фоне окружающей серости казался настоящей яркой экзотикой. В двух углах кафе стояли телевизоры, где крутили преимущественно зарубежное — голливудские кассовые хиты вроде «Рэмбо» и «Терминатора», музыкальные видеоклипы, а для детей — «Том и Джерри» и «Ну, погоди!». Лепп раздобыл в Ленинграде два видеомагнитофона Panasonic, а видеокассеты привёз из Финляндии.

Билет на сеанс стоил 50 копеек — обычный киносеанс обходился тогда в 10–25 копеек, — однако у дверей нередко выстраивалась длинная очередь. В первый год алкоголь не продавался; вместо этого Лепп предлагал оригинальные мороженые коктейли с тархуном и манговым соком слоями, а также вкусный кофе из машины, которого в торговле тогда почти не было.

На торжественное открытие пришла первый секретарь Пярнуского горкома КП Эстонии Керсти Рей, а о событии сняли сюжет для киножурнала «Советская Эстония». Впоследствии видеобар посетил и первый секретарь ЦК КП Эстонии Карл Вайно. Шведские СМИ назвали Эльмара Леппа первым капиталистом Советского Союза.

Новые ветры изменили правила

В ноябре 1986 года Верховный Совет СССР принял закон об индивидуальной трудовой деятельности, разрешивший определённым категориям граждан подрабатывать. Год спустя вступил в силу более широкий закон о кооперации, позволивший создавать независимые от государства предприятия и нанимать работников.

На волне новых законов изменилась и атмосфера в видеобаре: теперь можно было самостоятельно устанавливать цены и продавать алкоголь. Лепп на собственные средства оборудовал в баре танцпол, хотя деловой партнёр Кальюмяги был против: «Когда люди танцуют, они же не пьют. А прибыльнее, когда пьют.»

В 1989 году договор аренды истёк, и видеобар закрылся. Лепп открыл в том же пляжном комплексе бар Sky — один из первых респектабельных ночных клубов Эстонии, — а также прокат пляжного инвентаря, пивной бар и комиссионный магазин «Хюстерия» на улице Пикк. «Деньги должны были быть постоянно в движении, всегда нужно было что-то новое делать и покупать», — говорит он.