Instagrami kihlveoreklaamid Kane'i ja Haalandiga keelustati Suurbritannias

Suurbritannia reklaamijalustusorgan keelas Instagramis ilmunud kihlveoreklaamid, milles esinesid jalgpallistaarid Harry Kane ja Erling Haaland. Regulaator leidis, et reklaamid omasid tugevat ligitõmbavust alaealiste jaoks. Otsus rõhutab kasvavat muret sotsiaalmeediaplatvormide reklaamisisu üle.

Suurbritannia reklaamistandardi amet (ASA) keelas Instagramis avaldatud kihlveoreklaamid, milles kasutati tipptasemel jalgpallurite Harry Kane'i ja Erling Haalandiga seotud kujutist. Ametkond tuvastas, et sellised reklaamid omasid tugevat vetrumisjõudu alla 18-aastaste noorte seas, mis on vastuolus kehtivate reklaamieeskirjadega.

Regulaator leidis, et tuntud jalgpallurite kasutamine hasartmängureklaames tekitab märkimisväärse riski, et alaealised puutuvad kokku kihlveole suunatud sisuga. Nii Kane kui Haaland on ülimalt populaarsed nooremate jalgpallifännide seas, mistõttu nende kuju kasutamine sellistes reklaamides on eriti problemaatiline.

Keeld on osa laiemast Suurbritannia pingutusest piirata hasartmängureklaame sotsiaalmeedias, eriti platvormidel, mida kasutavad aktiivselt ka lapsed ja teismelised. Instagram, mis kuulub Meta kontsernile, on viimastel aastatel sattunud kriitikatule alla hasartmängu- ja spordiennustusreklaame puudutava sisu modereerimise pärast. Regulaatorite survel on platvormid pidanud täiendama oma reegleid, et vähendada alaealisteni jõudvat kahjulikku reklaamisu.