Исследование Emor: эстонские подростки черпают новости из TikTok и Instagram

Согласно исследованию компании Emor, большинство эстонских подростков в возрасте от 13 до 19 лет получают новости через социальные сети — прежде всего TikTok и Instagram. При этом молодёжь негативно относится к кликбейту и манипулятивным заголовкам.

Компания Emor провела исследование медиапотребления среди эстонской молодёжи в возрасте от 13 до 19 лет. Его результаты показали, что большинство подростков в Эстонии предпочитают узнавать о событиях в мире и стране через социальные сети, а не через традиционные новостные порталы.

Главными источниками информации для молодого поколения стали TikTok и Instagram. Именно там подростки чаще всего сталкиваются с новостным контентом — нередко в формате коротких видеороликов или историй, а не полноценных журналистских материалов.

Вместе с тем исследование выявило важный нюанс: несмотря на активное использование социальных сетей, эстонская молодёжь критически относится к качеству подаваемой информации. Подростки демонстрируют неприязнь к кликбейту — сенсационным или вводящим в заблуждение заголовкам, рассчитанным исключительно на привлечение кликов.

Полученные данные ставят перед традиционными СМИ Эстонии непростой вопрос: как привлечь молодую аудиторию, адаптировавшись к новым форматам потребления информации, не жертвуя при этом журналистскими стандартами. Редакциям предстоит найти баланс между присутствием на платформах, популярных среди подростков, и сохранением доверия к своим материалам.