Кремль признаёт: бренд «Единая Россия» вызывает неприятие у многих россиян

Администрация президента и «Единая Россия» обеспокоены падением популярности партии накануне сентябрьских выборов в Государственную думу. Партия разослала региональным отделениям предвыборные рекомендации, допускающие при определённых условиях использование лозунга «Единая Россия — партия Путина». Программа партии будет опубликована лишь в конце августа, за несколько недель до голосования.

Правящая партия России «Единая Россия» готовится к выборам в Государственную думу, которые пройдут 18–20 сентября 2026 года, не имея ни чёткой программы, ни ключевых тезисов — и руководство партии явно обеспокоено этим обстоятельством.

В потёмках

По данным издания «Медуза», как администрация президента, так и сама «Единая Россия» встревожены общей неопределённостью в стране и её влиянием на предстоящую избирательную кампанию. Источник, близкий к политическому блоку администрации президента, заявил «Медузе»: «Сейчас мы ведём кампанию вслепую».

Программу партии планируется составить и обнародовать лишь в конце августа — за несколько недель до начала голосования. Чтобы объяснить такую задержку, партия придумала проект под названием «Создаём будущее вместе», в рамках которого граждан и общественные организации приглашают участвовать в разработке программы. Политтехнолог, сотрудничающий с политическим блоком администрации президента и знакомый с текстом рекомендаций, назвал этот приём «в принципе нормальным», однако добавил: «Не "мы ещё ничего не придумали", а "мы решили посоветоваться с вами". При грамотном подходе этот приём стоило бы применять заранее, чтобы растянуть агитационный период».

Козырь «партии Путина»

В качестве одного из возможных предвыборных приёмов руководство партии рекомендует региональным отделениям позиционировать «Единую Россию» как «партию Путина» — однако лишь «после подтверждения», которое также должно поступить в конце августа.

«Единая Россия» в прежних кампаниях осторожно использовала ассоциацию с Путиным. Наиболее запоминающимся стал 2007 год, когда сам Путин возглавил партийный список на выборах в Государственную думу, а главным лозунгом кампании был «План Путина — победа России». Сейчас официальным лидером партии является Дмитрий Медведев, который намерен возглавить партийный список на сентябрьских выборах.

Политтехнолог, работающий с региональными администрациями, предостерегает «Медузу» от прямолинейного использования этого лозунга: «Любой нормальный человек начнёт спрашивать: если это партия Путина, почему список возглавляет не он, а Медведев?» По его словам, тезис «партии Путина» могут задействовать «в случае, если рейтинг "Единой России" продолжит падать, чтобы его поднять».

Городские праздники вместо идеологии

На заключительный этап кампании рекомендации предусматривают массовые мероприятия в два сентябрьских уик-энда — 5–6 и 12–13 сентября. Запланированы городские праздники, «праздник урожая» и «дворовые праздники» с ярмарками и концертами, которые региональные администрации смогут организовать при поддержке «Единой России». Партия рассчитывает, что подобные мероприятия пройдут «в максимально возможном числе населённых пунктов».

В рекомендациях особо оговорено, что «брендирование» участия партии в этих мероприятиях допустимо лишь «в объёмах и форматах, которые не вызывают у россиян негативной реакции». Что именно это означает, региональным чиновникам предстоит решать самостоятельно.

Политтехнолог, знакомый с текстом рекомендаций, называет такие праздники «традиционным приёмом», однако замечает, что в предвыборной кампании этот элемент не должен быть «отнюдь не главным». «Сейчас складыв��ется ощущение, что эти городские праздники и праздник урожая — единственный чёткий и понятный элемент [предстоящей кампании "Единой России"]», — констатирует он, разводя руками.