Miks avab Lidl Ühendkuningriigis oma pubi?

Saksa odavkaupluskett Lidl kaalub pubide avamist oma kaupluste juures Ühendkuningriigis. Idee on tekitanud elavat arutelu, kuid ettevõte näeb selles võimalust meelitada ligi uusi kliente.

Saksa supermarketikett Lidl on tekitanud Ühendkuningriigis laialdast arutelu plaanidega avada oma kaupluste juurde pubid, kus kliendid saaksid pärast ostlemist külma õlle tõmmata.

Idee olemus on lihtne: kliendid saaksid pärast Lidli kuulsast keskmisest käigust – kus müüakse kõikvõimalikke ootamatuid tooteid – läbikäimist istuda maha ja nautida jooki. Kontseptsioon tundub esmapilgul kummaline, kuid jaekaubanduse eksperdid märgivad, et sarnaseid hübriidmudeleid on mujal maailmas edukalt katsetatud.

Lidl pole esimene jaemüüja, kes püüab muuta ostlemise kogemust meelelahutuslikumaks. Viimastel aastatel on mitmed kaubandusketid lisanud oma kauplustesse restorane, kohvikuid ja muid teenuseid, et pikendada klientide kauplustes viibimist ning suurendada käivet. Pubi lisamine supermarketile oleks selles arengus järgmine samm.

Briti tarbijate reaktsioon ideele on olnud vastuoluline. Osa inimesi peab mõtet meelelahutuslikuks ja uuenduslikuks, teised aga küsivad, kas supermarketis alkoholi müümine on vastutustundlik. Kuigi Lidl ei ole avaldanud konkreetseid plaane ega ajakava, on arutelu ise juba toonud kaubamärgile märkimisväärset tähelepanu.