Накануне Иванова дня растут продажи, но покупатели предпочитают акционные товары

Эстонские торговые сети фиксируют рост продаж накануне Иванова дня, однако потребительские привычки изменились: акционных товаров покупают всё больше. По словам руководителя Rimi Eesti, доля товаров по акции в корзине покупателя уже приближается к половине, хотя прежде составляла около четверти.

Эстонские торговые сети переживают традиционный предпраздничный всплеск продаж накануне Иванова дня, однако экономически непростые времена оставили след в поведении потребителей: покупатели следят за ценами внимательнее, чем когда-либо, и отдают предпочтение товарам по сниженным ценам.

Доля акционных товаров растёт

Руководитель Rimi Eesti Кристель Метс признала, что если раньше акционные товары составляли около четверти покупательской корзины, то теперь эта доля приближается уже к половине. «По сравнению с прошлым годом заметно выросла доля товаров по сниженным ценам — как с традиционными жёлтыми ценниками, так и в рамках программы повседневно низких цен. Сегодня потребитель очень хорошо информирован, тщательно выбирает товары и активно пользуется акционными предложениями», — заявила Метс.

Директор по закупкам Coop Eesti Keskühistu Оливер Рист также подтвердил, что потребительское доверие по-прежнему остаётся низким. «Прежде всего люди смотрят, есть ли на их любимый товар жёлтый ценник. Если нет — они готовы попробовать что-то новое при наличии скидки. Эта тенденция сохраняется уже три-четыре года», — пояснил Рист.

Продажи растут, как перед Рождеством

Торговые сети сравнивают период накануне Иванова дня с рождественским: невзирая на экономическую ситуацию, продажи всё равно растут. По оценке Coop, в отдельных товарных категориях рост составляет до четверти или даже трети.

«Помимо традиционных сезонных товаров — арбузов и черешни — хорошо растут продажи различных напитков, в том числе безалкогольных. Разумеется, увеличивается спрос и на всё необходимое для гриля: колбаски, аксессуары для барбекю, одноразовая посуда и так далее», — отметил Рист.

Продажи алкоголя снижаются

Примечательной тенденцией обе сети называют продолжающееся падение продаж алкоголя даже в праздничный период. Кристель Метс пояснила, что на рынке появляется всё больше безалкогольных альтернатив — как лёгким, так и крепким спиртным напиткам. «Эти товары демонстрируют устойчивый рост. Продажи алкогольных напитков постепенно снижаются, а их место занимают безалкогольные альтернативы», — добавила Метс.