Rimi muutis toote nime, et juhtida tähelepanu eestlaste vaimsele tervisele

Rimi kauplusekett tegi koostöös Peaasi.ee ekspertidega ebatavalise sammu, nimetades ühe tuntud küpsetistoote ümber. Kampaania eesmärk on tuua igapäevaellu rohkem positiivsust, kuna uuringud näitavad, et kolmandik eestlastest kannatab pidevate muremõtete all.

Rimi kauplusekett tegi ootamatu ja tähelepanu äratava sammu – traditsiooniline küpsetistoode sai uue nime. Muudatuse taga on soov pöörata avalikkuse tähelepanu vaimsele tervisele ning tuua eestlaste argipäeva rohkem helgust ja positiivsust.

Koostöös vaimse tervise organisatsiooni Peaasi.ee ekspertidega kavandatud kampaania tugineb murettekitavatele uuringuandmetele: koguni kolmandik Eesti elanikest kannatab pidevate muremõtete all. Rimi otsustas selle teemaga tegeleda loominguliselt, kasutades ära oma laia tarbijaskonda ja igapäevast kohalolekut inimeste elus.

Umbernimetamine on vaid osa suuremast teavituskampaaniast, mille eesmärk on normaliseerida vaimse tervise teemal rääkimist ning julgustada inimesi otsima abi vajadusel. Peaasi.ee on Eestis üks tuntumaid organisatsioone, mis tegeleb vaimse tervise edendamise ja teadlikkuse tõstmisega.