Взрыв на рынке спа: в ближайшие годы по всей Эстонии откроются десятки новых спа

Рынок спа в Эстонии переживает заметное расширение, в ближайшие годы по всей стране откроется множество новых спа. За ростом стоят более осторожное потребительское поведение и окрепший внутренний туризм. Эксперты предупреждают: чтобы выжить, каждому новому игроку необходимо найти чёткую нишу.

Рынок спа в Эстонии стремительно растёт на протяжении последних лет, а в ближайшие пару лет по всей стране откроется беспрецедентное количество новых спа. По оценке Торгово-промышленной палаты, это взрывное расширение тесно связано с изменениями в потребительских привычках эстонцев и быстрым подъёмом внутреннего туризма.

Причины растущей конкуренции следует искать в последствиях коронавирусной пандемии. Пандемия изменила отношение многих людей к отдыху: вместо зарубежных поездок люди всё чаще ищут расслабления и оздоровления на родине. Торгово-промышленная палата отмечает, что внутренний туризм сегодня стал даже более развитым, чем до коронавируса, что создаёт благоприятную почву для поставщиков спа-услуг.

Ниша, ключ к выживанию

Параллельно эстонцы стали осторожнее в тратах. Вместо дорогих зарубежных поездок предпочтение всё чаще отдаётся небольшим впечатлениям внутри страны, что поддерживает именно рынок спа и велнеса. Эксперты, однако, подчёркивают: при растущем предложении клиентов на всех игроков может не хватить.

Чтобы удержаться на рынке, всем новым спа необходимо найти чёткую и отличительную нишу. Это означает, что успех придёт тем заведениям, которые предлагают нечто уникальное, будь то особое расположение, услуги, ориентированные на конкретную целевую аудиторию, или выделяющаяся концепция. Спа, ориентированные на массовый туризм, рискуют столкнуться с трудностями на перенасыщенном рынке.