Зачем Lidl открывает собственный паб в Великобритании?

Немецкая сеть дискаунтеров Lidl рассматривает возможность открытия пабов при своих магазинах в Великобритании. Идея вызвала оживлённую дискуссию, однако компания видит в ней способ привлечь новых покупателей.

Немецкая сеть супермаркетов Lidl вызвала широкое обсуждение в Великобритании, объявив о планах открыть при своих магазинах пабы, где покупатели смогут выпить холодного пива после шопинга.

Суть идеи проста: после прогулки по знаменитому «среднему ряду» Lidl — где продаётся самый неожиданный ассортимент товаров — покупатели смогут сесть и насладиться напитком. На первый взгляд концепция выглядит странно, однако эксперты в области розничной торговли отмечают, что похожие гибридные модели уже успешно опробованы в других странах мира.

Lidl — не первый ритейлер, стремящийся сделать шопинг более развлекательным. В последние годы многие торговые сети добавляют в свои магазины рестораны, кафе и другие услуги, чтобы покупатели дольше задерживались и тратили больше. Паб при супермаркете стал бы следующим шагом в этом развитии.

Реакция британских потребителей на идею оказалась неоднозначной. Одни считают задумку занятной и новаторской, другие задаются вопросом, насколько ответственно продавать алкоголь в супермаркете. Хотя Lidl не опубликовал конкретных планов и сроков, само по себе обсуждение уже принесло бренду значительное внимание.